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    二維碼(ma)在個人、企(qi)業(ye)(ye)和行(xing)業(ye)(ye)中都(dou)有(you)廣泛的(de)應用(yong)，行(xing)業(ye)(ye)應用(yong)的(de)*核(he)心(xin)業(ye)(ye)務就是(shi)防偽，在煙酒、食品、藥品、證照(zhao)等領域(yu)應用(yong)較多；而企(qi)業(ye)(ye)應用(yong)*核(he)心(xin)的(de)內(nei)容就是(shi)營(ying)銷，企(qi)業(ye)(ye)將二維碼(ma)實(shi)施于各種媒介，作(zuo)為與消費(fei)者溝通互動的(de)通道。

  （一）新商機：二維碼墓碑

　文章(zhang)開頭提到的(de)二(er)維碼(ma)墓碑(bei)，是基于(yu)二(er)維碼(ma)技術、激光技術、以及(ji)互(hu)聯網技術平臺(tai)研發的(de)一種新的(de)科技型產品。據查證，二(er)維碼(ma)第(di)一次應用于(yu)墓碑(bei)是兩年前出現于(yu)英國，一位英國婦女在其(qi)丈夫(fu)(fu)因心(xin)臟病(bing)去世后，將二(er)維碼(ma)芯片安裝在丈夫(fu)(fu)的(de)墓碑(bei)上，以音像緬懷(huai)丈夫(fu)(fu)，這種技術隨即(ji)在英國大受歡迎(ying)。

　目前已(yi)經有國(guo)內網站提供此類服務(wu)。客戶可在(zai)網站上(shang)為逝者創建一個紀(ji)念(nian)園(yuan)，對逝者生前事跡、照片、視(shi)頻等信(xin)息進行編輯，并將紀(ji)念(nian)園(yuan)的網址生成二(er)維(wei)碼，將其用激(ji)光機雕(diao)刻在(zai)特殊金(jin)屬(shu)材(cai)料上(shang)，逝者親屬(shu)只需要將雕(diao)刻好(hao)的二(er)維(wei)碼金(jin)屬(shu)片配合專用膠粘(zhan)帖在(zai)墓碑上(shang)即(ji)可。

　逝(shi)(shi)(shi)者(zhe)紀念(nian)園(yuan)實(shi)際是逝(shi)(shi)(shi)者(zhe)的(de)個(ge)人網頁(ye)，有編輯后(hou)臺(tai)，逝(shi)(shi)(shi)者(zhe)親(qin)屬(shu)可在后(hou)臺(tai)維護，逝(shi)(shi)(shi)者(zhe)的(de)詳細信息都可被刪改添(tian)加，各(ge)親(qin)屬(shu)可以在祭(ji)(ji)拜留言(yan)版塊給逝(shi)(shi)(shi)者(zhe)祭(ji)(ji)拜留言(yan)，也可以和其他(ta)逝(shi)(shi)(shi)者(zhe)親(qin)屬(shu)進行留言(yan)互動(dong)。也就意味(wei)著親(qin)屬(shu)訪問紀念(nian)園(yuan)時(shi)，能越詳細的(de)了解(jie)逝(shi)(shi)(shi)者(zhe)。二維碼(ma)技(ji)術可讓祭(ji)(ji)奠空間拓展。身在異(yi)國他(ta)鄉(xiang)的(de)游(you)子不能回鄉(xiang)掃(sao)墓(mu)時(shi)，對著屏幕都照(zhao)樣能掃(sao)墓(mu)，在某(mou)種程度上彌(mi)補了他(ta)們心中的(de)遺憾。

　逝者紀念(nian)園還有一個更強大的功能，是可將每(mei)個家(jia)族族譜(pu)數據化——現有的族譜(pu)多是僅(jin)有簡單的名字關系(xi)圖(tu)譜(pu)，而二維碼技術可實現族譜(pu)里的每(mei)個逝者都有一個很詳細的逝者紀念(nian)園網頁，里面很完整地(di)記載(zai)逝者的一生，更好地(di)傳承(cheng)家(jia)族譜(pu)系(xi)。

　二維碼的普及必然(ran)帶來新市(shi)場(chang)的興起，如(ru)何抓緊商機占據空白市(shi)場(chang)，真的是一個需要好好考(kao)慮的問題(ti)。

 （二(er)）“消(xiao)費者驅動”的戶外廣告

  “維(wei)多利亞的(de)(de)秘密”在街頭放置了一組巨大的(de)(de)性感MM廣(guang)告(gao)——有(you)碼(ma)的(de)(de)。廣(guang)告(gao)上還煞有(you)介(jie)事的(de)(de)寫：解開她的(de)(de)秘密，誘(you)惑用戶(hu)掃描擋住關鍵(jian)部位的(de)(de)這些二維(wei)碼(ma)。不幸(xing)的(de)(de)是(shi)，出現在手(shou)機屏幕里(li)的(de)(de)不是(shi)春光，是(shi)性感內衣的(de)(de)廣(guang)告(gao)，廣(guang)告(gao)語很貼(tie)切(qie)：比肌(ji)膚更性感。這組戶(hu)外廣(guang)告(gao)堪稱(cheng)借助二維(wei)碼(ma)吸引消費(fei)者的(de)(de)經典創意。

　盡管二(er)維碼已(yi)經成為(wei)企業營銷的(de)一個(ge)新的(de)出口，通過(guo)二(er)維碼消(xiao)(xiao)費者(zhe)可(ke)(ke)以輕松地(di)獲(huo)得更多(duo)的(de)信息，可(ke)(ke)以更好地(di)與品(pin)牌(pai)互動，但是消(xiao)(xiao)費者(zhe)并不(bu)會看到(dao)廣告(gao)上有二(er)維碼就一定拿出手機拍照，獲(huo)取(qu)其中的(de)信息，要想讓他(ta)們主動地(di)去獲(huo)取(qu)信息，這需要好的(de)創意，而根本上是要給消(xiao)(xiao)費者(zhe)利益驅動。

　事(shi)實上(shang)，雖然很(hen)多企業都在廣(guang)告(gao)的(de)醒目位置(zhi)打上(shang)了二(er)維(wei)碼，沒有(you)給(gei)消(xiao)(xiao)費者(zhe)任何利(li)益(yi)(yi)，這個二(er)維(wei)碼擺在廣(guang)告(gao)上(shang)就(jiu)(jiu)形(xing)同虛設(she)(she)。要想在傳統廣(guang)告(gao)上(shang)獲得(de)更好(hao)的(de)互動效果，就(jiu)(jiu)需要設(she)(she)計各種(zhong)利(li)益(yi)(yi)點或者(zhe)好(hao)玩的(de)東西，例如消(xiao)(xiao)費打折，給(gei)消(xiao)(xiao)費者(zhe)一定的(de)優(you)惠。

  （三(san)）創(chuang)意二(er)維碼

　超(chao)市在中午(wu)的(de)時候(hou)，人流(liu)量和銷售量總是很(hen)低，于是韓國Emart超(chao)市別出心(xin)裁，在戶外設置了(le)一個非常(chang)有(you)創意(yi)的(de)QR二維碼(ma)裝置，正常(chang)情況下，一天中的(de)其(qi)他時段(duan)掃描(miao)不(bu)出這(zhe)個QR二維碼(ma)鏈接，只(zhi)(zhi)有(you)在正午(wu)時分，當陽(yang)光照射到它(ta)上面產生相應(ying)投影后，這(zhe)個QR二維碼(ma)才會(hui)正常(chang)顯現。而此時用智(zhi)能(neng)手(shou)機掃描(miao)這(zhe)個QR二維碼(ma)，可獲得超(chao)市的(de)優惠券，如果在線購買了(le)商品(pin)，只(zhi)(zhi)需等超(chao)市物流(liu)人員送到用戶方便的(de)地址即(ji)可。

　這是(shi)典(dian)型(xing)的二維碼(ma)在移(yi)動終端的應用(yong)，是(shi)創(chuang)意開啟了(le)市場的大門(men)。它是(shi)廣告入(ru)口，也是(shi)虛(xu)擬(ni)貨架。

　類似的(de)案例是在印(yin)度新(xin)(xin)德里的(de)一(yi)家叫Cottage的(de)酒(jiu)(jiu)吧(ba)。酒(jiu)(jiu)吧(ba)有一(yi)個傳統(tong)，就是為每個進店顧(gu)客(ke)(ke)在手(shou)臂(bei)上敲上印(yin)章。隨著二維(wei)碼(ma)(ma)的(de)普及，酒(jiu)(jiu)吧(ba)老板突發(fa)奇想(xiang)，決定將傳統(tong)印(yin)章圖案改成了(le)二維(wei)碼(ma)(ma)，并稱(cheng)這(zhe)種二維(wei)碼(ma)(ma)印(yin)章為“Buddy Stamp”，讓每個進店顧(gu)客(ke)(ke)手(shou)背上都帶有Buddy Stamp二維(wei)碼(ma)(ma)。顧(gu)客(ke)(ke)用手(shou)機(ji)掃描(miao)二維(wei)碼(ma)(ma)，便能訪問Cottage酒(jiu)(jiu)吧(ba)的(de)官網(wang)(wang)，同時可(ke)以獲得(de)(de)酒(jiu)(jiu)吧(ba)的(de)相關信息(xi)提(ti)示及飲料折(zhe)扣(kou)消(xiao)(xiao)息(xi)，讓顧(gu)客(ke)(ke)獲得(de)(de)消(xiao)(xiao)費新(xin)(xin)體驗(yan)。Cottage酒(jiu)(jiu)吧(ba)的(de)二維(wei)碼(ma)(ma)營銷模式(shi)在網(wang)(wang)絡(luo)上被熱烈(lie)討論，酒(jiu)(jiu)吧(ba)的(de)人(ren)氣也(ye)隨之(zhi)提(ti)升(sheng)。

   （四）視覺二(er)維(wei)碼

　中(zhong)國聯通將二(er)維(wei)碼設(she)計成中(zhong)國結圖案(an)，獲得了(le)更多的(de)(de)關(guan)注；漢芳廣告中(zhong)的(de)(de)二(er)維(wei)碼采用立體(ti)的(de)(de)效果(guo)，在(zai)視覺上起到了(le)一個突出的(de)(de)感覺效果(guo)。

　單調枯燥的(de)二維碼放在廣告上(shang)(shang)往往很難(nan)引起注(zhu)意，如何(he)讓二維碼本身變得吸引眼球(qiu)，這(zhe)方面也有很多可以創新的(de)地(di)方。讓二維碼在色彩(cai)上(shang)(shang)、立體感(gan)(gan)效果上(shang)(shang)都(dou)創造出不同的(de)感(gan)(gan)覺(jue)，從而吸引人們好奇的(de)目光，達到宣(xuan)傳(chuan)目的(de)。

　二維碼也不安全

　據騰訊移動安全實驗室數(shu)據，自騰訊手機(ji)管家為(wei)靈動快拍、我查(cha)查(cha)二(er)維(wei)碼(ma)(ma)(ma)應用提(ti)供二(er)維(wei)碼(ma)(ma)(ma)安全檢測以來，截至2013年2月(yue)底(di)共(gong)為(wei)檢測二(er)維(wei)碼(ma)(ma)(ma)網(wang)址達1701萬(wan)條，攔截惡(e)意(yi)網(wang)址達35.1萬(wan)條，惡(e)意(yi)網(wang)址攔截率(lv)2.06%；通過安全接口一共(gong)檢測二(er)維(wei)碼(ma)(ma)(ma)掃描用戶APK軟件數(shu)172723個，其中查(cha)獲手機(ji)病(bing)(bing)毒數(shu)2550個，病(bing)(bing)毒檢出率(lv)1.47%。

　一方面，只(zhi)要有二維碼生成軟(ruan)件，犯罪分子便可將病毒、木馬(ma)程序或(huo)手(shou)機(ji)吸費(fei)軟(ruan)件等(deng)的(de)網(wang)址鏈(lian)接生成為二維碼形式的(de)圖形，幾(ji)乎(hu)沒有制作門檻。同時，二維碼又可以(yi)隨意發布，一般(ban)偽裝于(yu)打(da)折、促銷(xiao)的(de)廣告，或(huo)熱門游(you)戲(xi)、系統升級(ji)軟(ruan)件中(zhong)，誘導(dao)用戶掃描，在聯網(wang)狀態下用戶掃描后(hou)手(shou)機(ji)就會中(zhong)毒，手(shou)機(ji)里存(cun)儲的(de)通訊錄、銀行卡號等(deng)隱私信(xin)息(xi)可能會泄露。該類木馬(ma)也可能在后(hou)臺運行，使用戶手(shou)機(ji)惡意發送收費(fei)短信(xin)，消耗上(shang)網(wang)流量，造成話費(fei)流失(shi)。

　另一(yi)方面，二維(wei)碼生成器(qi)和掃描(miao)軟(ruan)件(jian)也可能內置病(bing)毒。據騰訊移動安全(quan)實驗室專(zhuan)家(jia)介紹，一(yi)款名為“掃碼巫(wu)毒(a.expense.aiplay)”的(de)手機病(bing)毒正(zheng)在借助二維(wei)碼生成器(qi)、二維(wei)碼掃描(miao)工具瘋狂(kuang)傳播(bo)，一(yi)旦安裝(zhuang)就會自(zi)動聯(lian)網(wang)(wang)下載軟(ruan)件(jian)，并靜(jing)默安裝(zhuang)下載的(de)軟(ruan)件(jian)，消耗用(yong)戶流量。目前(qian)感染了多種實用(yong)工具軟(ruan)件(jian)，并利用(yong)了當前(qian)移動互(hu)聯(lian)網(wang)(wang)的(de)熱點進(jin)行(xing)傳播(bo)。

　因此，使用二維碼雖然方便快捷，但也要注意安全問題，避免中毒造成財產、精神損失。
 

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